2025年5月13日下午，第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽北京賽區(qū)名家名師校園創(chuàng)意巡講在北京工商大學(xué)良鄉(xiāng)校區(qū)隆重舉辦。

本次活動(dòng)由大廣賽北京賽區(qū)組委會(huì)主辦，北京工商大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院承辦。北京工商大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院黨委書(shū)記劉影、副院長(zhǎng)史巖林，設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)助理吳思淼，語(yǔ)言與傳播學(xué)院廣告系主任孫銘欣、副主任孟禹熙，大廣賽北京賽區(qū)聯(lián)絡(luò)人馬千里，TOPic 創(chuàng)意合伙人吳文星、Canva可畫(huà)中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理劉曉東、納愛(ài)斯集團(tuán)北京分公司督導(dǎo)張佳琪、泡泡瑪特品牌市場(chǎng)部營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人胡知非等嘉賓出席，共計(jì)200余名師生共同參加了本次校園創(chuàng)意巡講會(huì)，共探廣告創(chuàng)意的未來(lái)圖景。

劉影在開(kāi)幕致辭中表示，學(xué)院將大廣賽作為實(shí)踐育人的重要平臺(tái)，依托廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的深厚積淀，構(gòu)建了“營(yíng)銷(xiāo)+傳播、創(chuàng)意+技術(shù)”的特色培養(yǎng)體系，指導(dǎo)學(xué)生在歷屆大廣賽中屢創(chuàng)佳績(jī)。她指出，大廣賽是推動(dòng)教學(xué)改革的導(dǎo)航儀，它用行業(yè)命題倒逼課堂革新，用市場(chǎng)反饋校準(zhǔn)育人方向。

大廣賽北京賽區(qū)聯(lián)絡(luò)人、北京服裝學(xué)院馬千里老師介紹了大廣賽的參賽要點(diǎn)，詳細(xì)解讀賽制升級(jí)要點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)捕捉命題內(nèi)核”“規(guī)避常見(jiàn)邏輯硬傷”等實(shí)戰(zhàn)技巧，為學(xué)子梳理從創(chuàng)意孵化到作品落地的通關(guān)密碼。

Canva可畫(huà)中國(guó)區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理劉曉東女士圍繞品牌介紹，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和場(chǎng)景洞察，向同學(xué)們勾畫(huà)了Canva可畫(huà)的品牌藍(lán)圖，并圍繞廣告目標(biāo)受眾，廣告目的、轉(zhuǎn)化力等方面對(duì)“所想皆可畫(huà)”的命題主題進(jìn)行解析，希望同學(xué)們通過(guò)創(chuàng)意作品傳遞品牌用視覺(jué)化方式來(lái)表達(dá)世界理念，尤其是AI賦能視覺(jué)表達(dá)的創(chuàng)新理念。

納愛(ài)斯集團(tuán)北京分公司督導(dǎo)張佳琪女士以“養(yǎng)齦健齒，微笑nice”為主題，從口腔護(hù)理消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)切入，對(duì)命題產(chǎn)品的核心成分、產(chǎn)品功效進(jìn)行了生動(dòng)闡釋?zhuān)Ｍ瑢W(xué)們能夠結(jié)合中高端、強(qiáng)功效、年輕化、時(shí)尚健康四個(gè)不同的定位，尋找差異化創(chuàng)意切口。張佳琪圍繞“科技讓運(yùn)動(dòng)更加美好”對(duì)超能旗下的運(yùn)動(dòng)洗護(hù)子品牌Supnice進(jìn)行了介紹，引導(dǎo)同學(xué)們從“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景”出發(fā)，挖掘產(chǎn)品價(jià)值，打造兼具功能性與情感化的創(chuàng)意傳播方案。

泡泡瑪特品牌市場(chǎng)部營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人胡知非，重點(diǎn)介紹了Nyota的IP內(nèi)核，呼吁創(chuàng)作者在快節(jié)奏社會(huì)中用潮玩?zhèn)鬟f情緒價(jià)值，同時(shí)嚴(yán)守Nyota形象辨識(shí)度邊界。

最后，TOPic 創(chuàng)意合伙人吳文星以《創(chuàng)意需要巧勁兒》為題，拆解破題策略，他結(jié)合大廣賽的評(píng)審經(jīng)驗(yàn)和大量的創(chuàng)意案例，圍繞一個(gè)“巧”字，從巧取名字，巧改故事，巧借勢(shì)能、巧用劣勢(shì)四個(gè)方面，探討了如何用巧勁撬動(dòng)好創(chuàng)意，讓作品脫穎而出。現(xiàn)場(chǎng)金句頻出，引發(fā)學(xué)子深度思考。

歷經(jīng)二十載耕耘，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽已成長(zhǎng)為中國(guó)廣告教育的時(shí)代坐標(biāo)。作為國(guó)內(nèi)首批開(kāi)設(shè)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的高校，北京工商大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)始終走在創(chuàng)新前沿——依托“4+3+3”人才培養(yǎng)模式與六大實(shí)踐體系，培育出大批兼具扎實(shí)專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)與創(chuàng)新應(yīng)變能力的復(fù)合型人才。在近年賽事中，廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)師生屢創(chuàng)佳績(jī)，成果斐然，印證了“以賽促教、產(chǎn)教融通”育人理念的前瞻性。當(dāng)前，面對(duì)AIGC技術(shù)對(duì)傳播生態(tài)的重構(gòu)，專(zhuān)業(yè)正加速推進(jìn)“數(shù)字廣告與智能傳播”方向轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過(guò)校企共建創(chuàng)新實(shí)踐基地、引入真實(shí)商業(yè)項(xiàng)目等舉措，持續(xù)提升學(xué)生的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力，以滿(mǎn)足首都建設(shè)“全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市”和“國(guó)際消費(fèi)中心城市”的需求。期待廣告學(xué)子以本屆賽事為契機(jī)，在傳承中突破，于創(chuàng)新中堅(jiān)守，用青年智慧為中國(guó)品牌注入人文厚度與商業(yè)銳度。

作者：語(yǔ)言與傳播學(xué)院

編輯：吳慧中

審核：王遠(yuǎn)芳

審定：劉影