近日，由北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、北京廣告協(xié)會(huì)共同組織的“2025年度北京市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例征集活動(dòng)”結(jié)果正式揭曉。經(jīng)專(zhuān)家評(píng)審與行業(yè)遴選，北京工商大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院廣告系申報(bào)的《“公益數(shù)廣育才”計(jì)劃——數(shù)字廣告產(chǎn)教融合實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目》脫穎而出，成功入選全市十大創(chuàng)新案例，彰顯了我校在數(shù)字廣告教育創(chuàng)新與行業(yè)賦能方面的卓越成效。

在廣告業(yè)加速變革、教育生態(tài)深度重構(gòu)的背景下，北京工商大學(xué)廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)始終堅(jiān)持以高質(zhì)量人才培養(yǎng)為核心，積極融入學(xué)?！按笊炭啤睌?shù)字化戰(zhàn)略，持續(xù)優(yōu)化學(xué)科建設(shè)與課程體系，探索形成“文理交叉、產(chǎn)教融合、實(shí)戰(zhàn)驅(qū)動(dòng)”的新型廣告人才培養(yǎng)路徑。此次獲獎(jiǎng)的“公益數(shù)廣育才”計(jì)劃，正是廣告系在數(shù)字廣告教育領(lǐng)域持續(xù)深耕、勇于創(chuàng)新的重要成果。該項(xiàng)目以“公益數(shù)字化”為突破口，構(gòu)建了“數(shù)字技術(shù)底層+公益?zhèn)鞑ブ袑?商業(yè)運(yùn)營(yíng)頂層”的多維課程體系，在北京大學(xué)的組織下，與中國(guó)人民大學(xué)、中央民族大學(xué)、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)等高校一起，共同開(kāi)展“創(chuàng)意傳播管理教育創(chuàng)新項(xiàng)目”。通過(guò)高強(qiáng)度實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，學(xué)生圍繞養(yǎng)老、醫(yī)療、兒童福利、鄉(xiāng)村振興等社會(huì)議題，運(yùn)用短視頻創(chuàng)作、社交傳播、智能投放等數(shù)字工具，完成從策略洞察到傳播落地的全流程實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)了“做中學(xué)、戰(zhàn)中練”的教學(xué)升級(jí)。

在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，廣告系積極探索“數(shù)字公益+實(shí)戰(zhàn)教學(xué)”融合機(jī)制，引導(dǎo)學(xué)生投身社會(huì)公益事業(yè)。同時(shí)，項(xiàng)目構(gòu)建了“學(xué)科交叉+數(shù)字賦能”的課程體系，融合校際優(yōu)質(zhì)資源與企業(yè)實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)，強(qiáng)化學(xué)生的復(fù)合能力與社會(huì)責(zé)任感。此次獲評(píng)北京市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例，是對(duì)北京工商大學(xué)廣告系長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持教育創(chuàng)新、深耕數(shù)字廣告領(lǐng)域的高度認(rèn)可。廣告系將持續(xù)優(yōu)化“公益數(shù)廣育才”教育體系，打造可復(fù)制、可推廣的數(shù)字廣告人才培養(yǎng)“北工商模式”，為北京乃至全國(guó)數(shù)字廣告業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)智慧與力量。

作者：樊安懿

編輯：曹 薇

審核：王 擎

審定：王遠(yuǎn)芳